8月24日，微博發(fā)布2023年第二季度財報。二季度微博總營收4.402億美元，約合31.4億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比增長5%。其中，廣告營收達到3.857億美元，約合27.55億元人民幣，剔除匯率因素，廣告收入同比增長7%。二季度微博調(diào)整后凈利潤1.264億美元，約合人民幣9.18億元，剔除匯率因素，同比增長23%。

 

　　用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.99億，同比凈增1700萬，日活躍用戶達到2.58億，同比凈增500萬，二季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

 

　　微博在一季度調(diào)整了運營策略，將產(chǎn)品運營重點精力從過去三年疫情相關(guān)的熱點轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復蘇，以及用戶心智的強化。基于宏觀、消費、文娛大環(huán)境的進一步復蘇，微博在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領(lǐng)域的運營效率，二季度平臺用戶活躍度得到進一步提升。

 

　　在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上，用戶對微博上熱點內(nèi)容的關(guān)注和討論持續(xù)加強，使得相關(guān)流量和用戶規(guī)模不斷提升。

 

　　在文娛方面，隨著年初文娛行業(yè)逐步放開，線下文娛活動有所恢復，同時，熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%。如6月上映的爆款電影《消失的她》截至6月底已在熱搜登榜超321次，有力助推票房超過35億。進入7、8月，在暑期熱劇及大片效應(yīng)疊加下，文娛流量提升更加明顯。7、8月文娛日均互動量較上半年分別增長28%和44%。

 

　　二季度，微博也持續(xù)加大在重點垂直領(lǐng)域的投入。汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時尚、游戲、電競、動漫等垂直領(lǐng)域流量均實現(xiàn)同比大幅增長。

 

　　其中，汽車、數(shù)碼、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域，在流量大幅增長的同時，也和客戶實現(xiàn)了商業(yè)營銷方面的價值共贏。在汽車領(lǐng)域，微博擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和KOL，除傳統(tǒng)廠商外，造車新勢力品牌也將微博作為擴大品牌聲量的主戰(zhàn)場，上半年，汽車行業(yè)廣告實現(xiàn)同比雙位數(shù)增幅。在數(shù)碼領(lǐng)域，微博當前是每個手機廠商不可或缺的必選項。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等五大國產(chǎn)手機廠商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新產(chǎn)品。他們通過在微博上的營銷推廣和熱議討論產(chǎn)品，建立差異化品牌競爭優(yōu)勢，帶動線下銷售渠道。醫(yī)療健康領(lǐng)域流量上半年同比增長近30%，帶動了醫(yī)療健康行業(yè)收入在二季度同比增長超過30%。今年上半年，微博在游戲、電競和動漫領(lǐng)域的流量和用戶互動量同比增長均超過20%。

 

　　受疫情影響較大的一些領(lǐng)域流量也在逐步恢復，如時尚內(nèi)容在核心流量場景的消費占比已恢復到疫情前水平，通過熱點活動和公域流量的扶持，美妝內(nèi)容的消費也有望在未來1-2個季度內(nèi)恢復至疫情前的水平。

 

　　對于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域，下半年微博將加大運營扶持和商業(yè)化力度。